说到杭州亚运会、亚残运会的视觉形象，首先映入你脑海的是什么？ 

　　是带着钱塘江元素的会徽“潮涌”，萌萌哒吉祥物组合“江南忆”和“飞飞”，还是核心图形“润泽”和色彩系统“淡妆浓抹”…… 

    你是否发现，贯穿杭州亚运会会徽、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识、二级标志以及拓展设计等视觉形象，总有一种共通的东西让人牵萦，欲说还休！ 

　　这共通的东西，就是视觉形象们想要传达的这届亚运会及其主办城市的气质。 　　 

有一种味道 叫江南  　 

　　杭州，江南。江南，小桥流水、庭院楼台……柔美、温婉。 　　

　　杭州亚运会会徽“潮涌” 

　　看到杭州亚运会会徽“潮涌”，扑面而来的是扇面，像花窗；然后是钱塘江，带潮头。江南忆，最忆是杭州；山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。 

　　其扇形、钱塘江和钱江潮头的意象，有没有唤起你对杭州的美好回忆，情不自禁地感叹“何日更重游！” 

　　这还不完，设计师又在杭州亚运会体育图标、二级标志里重复扇了“扇”，想必是最冷静的心灵，也承受不了一扇再扇的“蝴蝶效应”，内心怎能不刮起一股叫做江南的飓风？ 

　　杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”，首次采用渐变色作为亚运色彩。大胆拓宽了会徽“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的形色空间，把江南色提炼、延展、推广应用到淋漓尽致。 

　　杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹” 

　　虹韵紫、映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿，六种色彩既包含了江南山水的自然生态，再造了色彩江南，也融汇了创新活力的运动激情。名称上，还分别对应了一句描写杭州的诗词，这算是对江南忆的“神补刀”了吧。 

　　每一个亚运视觉元素，都在表达属于这座城市的美学。 

　　“杭州是一个自然环境与湖光山色和人们的生活特别和谐的城市。”杭州亚运会艺术设计研究中心负责人、中国美术学院设计艺术学院院长毕学锋说，杭州拥有自己独特的、不同于其他城市的城市美学。 

　　“我们将这种城市美学提炼出几个特征：一是带有深厚底蕴的历史人文，这是我们的根。二是浓郁而秀美的江南山水，这是一种魂。三是不断探索创新的数字化的未来城市，这是我们的新。”毕学锋说。在每一个杭州亚运会的形象设计中，都融入了这些特征。 

　　有一种情怀 叫人文 

　　江南不仅是自然的江南，也是人文的江南。 

　　杭州亚运会61个体育图标，以中国画中“双勾线”的手法，致敬古时文人墨客诗酒唱酬的典故“曲水流觞”，既反映了亚运会互联共享的体育精神，也在设计中回应了地域人文。 

　　这是一个伟大的时代和伟大的地方！伟大在于，今人今天还可以效法古人，以这样的方式迎接四海宾朋。古意阑珊，千年未尽。 

　　杭州亚运会核心图形 

　　杭州亚运会核心图形“润泽”，设计灵感源于杭州的本土文化元素丝绸，同时也呈现了一幅新《富春山居图》。水彩笔触，呈现了江南山水柔美的韵味，“点彩”元素的应用，也植入了杭州互联网之都的内涵。 

　　杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”中的琮琮、宸宸、莲莲为机器人造型，原型分别取自杭州三大世界文化遗产：良渚文化、京杭大运河及西湖，更是强化了杭州亚运会视觉形象的杭州江南人文调性。 

　　“杭州不仅拥有悠久的历史文化，也是新兴的互联网之都。”毕学锋说。上下五千年，风景旧曾谙。 

　　有一种印记 叫时代 

　　除了杭州江南的城市美学文化特征，在杭州亚运会的形象表达上，还有一个特征也非常重要：每一个亚运视觉元素，都在传递一种时代精神。 

　　“美学这种东西，是随时代发生变化的。美学不是凭空或断代的，是依照于文化所带来的传承。”毕学锋说：“我们将传统的美学赋予新的含义，然后创造出符合这个时代的审美特征。” 

　　良渚文化作为杭州独有的历史文化，杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“琮琮”、亚残运会吉祥物“飞飞”，7个二级标志以及引导标识的装置造型，设计灵感均来自其中。 

　　在吉祥物运动图标中，来自5000年文明圣地良渚的“琮琮”，代表力量。因此更擅长力量型、具有文化底蕴的运动，比如举重、武术。 

　　杭州亚运会吉祥物运动造型设计“武术” 

　　杭州亚残运会吉祥物“飞飞”的设计灵感，源于良渚文化中“神鸟”的形象。“神鸟”在中国有着传递佳音的传说，也寓意“飞飞”为文化和幸福的使者。 

　　杭州亚残运会吉祥物运动图标 

　　在7个二级标志的设计中，采用了良渚文化中的“玉璜”作为设计灵感，并融入“交相辉映”、“珠联璧合”的设计理念。 

　　形成标志之间整体性的同时，突出了不同亚运活动主题的图形特征。造型上呼应杭州亚运会、亚残运会会徽，尤其与杭州亚运会会徽形成互补关系，二者可视为由一对同心圆衍生而来。 

　　中国传统文化崇尚吉祥的寓意、美好的愿望，二级标志中表达的“圆满”和“自立”，也是传统美学的一个核心。 

　　二级图标的设计 

　　“会徽的寓意，不仅代表着杭州的江河山水的意味，也传递出城市经济发展的新格局——从西湖时代到钱江时代的变迁，”毕学峰说：“也代表浙江经济发展在全国所起到的潮头引领作用。”