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隐秘的细节 解读杭州亚运会视觉形象的“城市密码”
2021/05/25 11:06 来源: 2022年第19届亚运会组委会 作者:文/杨亦淇

  说到杭州亚运会、亚残运会的视觉形象,首先映入你脑海的是什么? 

  是带着钱塘江元素的会徽“潮涌”,萌萌哒吉祥物组合“江南忆”和“飞飞”,还是核心图形“润泽”和色彩系统“淡妆浓抹”…… 

   

    你是否发现,贯穿杭州亚运会会徽、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识、二级标志以及拓展设计等视觉形象,总有一种共通的东西让人牵萦,欲说还休! 

  这共通的东西,就是视觉形象们想要传达的这届亚运会及其主办城市的气质。    

有一种味道 叫江南    

  杭州,江南。江南,小桥流水、庭院楼台……柔美、温婉。   

  杭州亚运会会徽“潮涌” 

  看到杭州亚运会会徽“潮涌”,扑面而来的是扇面,像花窗;然后是钱塘江,带潮头。江南忆,最忆是杭州;山寺月中寻桂子,郡亭枕上看潮头。 

  其扇形、钱塘江和钱江潮头的意象,有没有唤起你对杭州的美好回忆,情不自禁地感叹“何日更重游!” 

  这还不完,设计师又在杭州亚运会体育图标、二级标志里重复扇了“扇”,想必是最冷静的心灵,也承受不了一扇再扇的“蝴蝶效应”,内心怎能不刮起一股叫做江南的飓风? 

  杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”,首次采用渐变色作为亚运色彩。大胆拓宽了会徽“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝”的形色空间,把江南色提炼、延展、推广应用到淋漓尽致。 

  杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹” 

  虹韵紫、映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿,六种色彩既包含了江南山水的自然生态,再造了色彩江南,也融汇了创新活力的运动激情。名称上,还分别对应了一句描写杭州的诗词,这算是对江南忆的“神补刀”了吧。 

  每一个亚运视觉元素,都在表达属于这座城市的美学。 

  “杭州是一个自然环境与湖光山色和人们的生活特别和谐的城市。”杭州亚运会艺术设计研究中心负责人、中国美术学院设计艺术学院院长毕学锋说,杭州拥有自己独特的、不同于其他城市的城市美学。 

  “我们将这种城市美学提炼出几个特征:一是带有深厚底蕴的历史人文,这是我们的根。二是浓郁而秀美的江南山水,这是一种魂。三是不断探索创新的数字化的未来城市,这是我们的新。”毕学锋说。在每一个杭州亚运会的形象设计中,都融入了这些特征。 

  有一种情怀 叫人文 

  江南不仅是自然的江南,也是人文的江南。 

  杭州亚运会61个体育图标,以中国画中“双勾线”的手法,致敬古时文人墨客诗酒唱酬的典故“曲水流觞”,既反映了亚运会互联共享的体育精神,也在设计中回应了地域人文。 

  这是一个伟大的时代和伟大的地方!伟大在于,今人今天还可以效法古人,以这样的方式迎接四海宾朋。古意阑珊,千年未尽。 

  杭州亚运会核心图形 

  杭州亚运会核心图形“润泽”,设计灵感源于杭州的本土文化元素丝绸,同时也呈现了一幅新《富春山居图》。水彩笔触,呈现了江南山水柔美的韵味,“点彩”元素的应用,也植入了杭州互联网之都的内涵。 

  杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”中的琮琮、宸宸、莲莲为机器人造型,原型分别取自杭州三大世界文化遗产:良渚文化、京杭大运河及西湖,更是强化了杭州亚运会视觉形象的杭州江南人文调性。 

  

  “杭州不仅拥有悠久的历史文化,也是新兴的互联网之都。”毕学锋说。上下五千年,风景旧曾谙。 

  有一种印记 叫时代 

  除了杭州江南的城市美学文化特征,在杭州亚运会的形象表达上,还有一个特征也非常重要:每一个亚运视觉元素,都在传递一种时代精神。 

  “美学这种东西,是随时代发生变化的。美学不是凭空或断代的,是依照于文化所带来的传承。”毕学锋说:“我们将传统的美学赋予新的含义,然后创造出符合这个时代的审美特征。” 

  

  良渚文化作为杭州独有的历史文化,杭州亚运会吉祥物“江南忆”中的“琮琮”、亚残运会吉祥物“飞飞”,7个二级标志以及引导标识的装置造型,设计灵感均来自其中。 

  在吉祥物运动图标中,来自5000年文明圣地良渚的“琮琮”,代表力量。因此更擅长力量型、具有文化底蕴的运动,比如举重、武术。 

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  杭州亚运会吉祥物运动造型设计“武术” 

  杭州亚残运会吉祥物“飞飞”的设计灵感,源于良渚文化中“神鸟”的形象。“神鸟”在中国有着传递佳音的传说,也寓意“飞飞”为文化和幸福的使者。 

  

  杭州亚残运会吉祥物运动图标 

  7个二级标志的设计中,采用了良渚文化中的“玉璜”作为设计灵感,并融入“交相辉映”、“珠联璧合”的设计理念。 

  形成标志之间整体性的同时,突出了不同亚运活动主题的图形特征。造型上呼应杭州亚运会、亚残运会会徽,尤其与杭州亚运会会徽形成互补关系,二者可视为由一对同心圆衍生而来。 

  中国传统文化崇尚吉祥的寓意、美好的愿望,二级标志中表达的“圆满”和“自立”,也是传统美学的一个核心。 

 

  二级图标的设计 

  “会徽的寓意,不仅代表着杭州的江河山水的意味,也传递出城市经济发展的新格局——从西湖时代到钱江时代的变迁,”毕学峰说:“也代表浙江经济发展在全国所起到的潮头引领作用。” 

  有一种追求 叫责任 

  回顾历届体育赛会,除了赛事本身,更让人记住了一个个办赛国家及城市。 

  “今天,任何一个大型赛事活动,不再是单纯的体育竞技,而是体现一个城市的文化和审美,更是向世界推介和推广办赛城市最好的切入点。”毕学峰说,“我们不能失去这样的机会,因此,中国美术学院各个设计团队在设计中,特别强调挖掘杭州这座城市的特色,无论在理念上,还是视觉上,都能提炼和呈现出来,并在今后的形象推广和应用过程中有机地和城市结合在一起。” 

  比如在引导标识系统设计中,首先解决了赛事功能分区和人、车流线的管理和疏导作用,在符号细节的处理上,以圆角化处理体现出杭州的温润,在图形和中英文处理的关系更加国际化,同时加入可触摸的盲文标识,也体现出对视觉障碍者的人文关怀。 

  杭州亚运会、亚残运会引导标识系统基础元素设计 

  《杭州2022年亚运会、亚残运会形象景观总体规划》,为杭州成为“亚运之城”的视觉形象,做了规范和统一。以不同亚运视觉形象的规范组合,将杭州城市的热情、温润,赛事场馆的热烈、劲爆都表达出来。 “随着这些亚运视觉形象逐渐在城市中铺开,我们也在思考,杭州具有独特的城市环境和气质,也有不同季节的色彩体系,在这种情况下,怎样彰显亚运特质?”毕学峰说:“这里面包含了对城市美学的研究,也包含了对自然生态环境、城市景观以及亚运形象与城市协调发展的探索。”     

  杭州亚运会艺术设计研究中心成立于201910月,借助中国美术学院的学科优势和专业高度,以及近些年服务国家重大项目的经验和实力,先后集合了设计艺术学院、影视与动画艺术学院、雕塑与公共艺术学院、建筑艺术学院等6个学院的十余个团队,聘请了知名学者和国内专家组成顾问团队,为杭州亚运会、亚残运会进行相关的咨询、审核、论证工作。    

  该中心建立之初,中国美院就以亚运和杭州发展为己任,发挥学院的资源优势,为杭州亚运会交上一份“满意答卷”。     

在设计中,用当代的视觉语言将传统的东西诠释出来。既符合当代审美,也表达时代精神。这同杭州的城市美学特征叠加起来,就是杭州亚运美学的综合体现。