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杭州亚运会迎倒计时1周年 赞助企业开展亚运营销学习交流大会
2021/09/13 16:04 来源: 2022年第19届亚运会组委会

  为迎接杭州2022年第19届亚运会倒计时一周年,9月8日,以杭州亚运会赞助企业“唱主角”的系列活动在杭州洲际酒店上演,亚运会赞助企业大家庭集结在一起,开展了延续一天的亚运营销学习、交流以及合作洽谈。

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  随着亚运会的临近,杭州亚运会市场开发计划得到了社会各界的高度关注和企业的热忱参与。截至目前,已官宣的杭州亚运赞助企业达到了32个类别73家,其中包括官方合作伙伴10家,官方赞助商3家,官方独家供应商9家,官方供应商51家。

  在本次杭州亚运会赞助企业营销推介会上,吉利汽车、中国移动、中国电信、长龙航空、太平洋保险、安恒信息等20多家赞助企业报名参与,通过优势分享、项目推介的方式,寻求赞助企业之间的资源交互合作机会。

  官方合作伙伴吉利汽车的“我们的音乐节”“2021向上马拉松”,官方赞助商娃哈哈的“哈哈加油站”,官方独家供应商力高控股即将推出的亚运款箱包以及官方供应商三星羽绒的“杭州印象”品鉴大师活动、毛戈平亚运特许彩妆产品等等,引起了与会赞助企业的合作兴趣。

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  在这场活动上,杭州亚组委举行第三期集体授牌仪式,为新进的14个类别19家官方供应商进行现场授牌。

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  对亚运赞助企业来说,除了看得到的权益回报,其亚运营销隐藏的价值在哪里?初次赞助大型赛事的企业,该如何“上手”体育营销?本次赞助企业营销交流活动特邀国家体育总局-中国体育经济研究中心体育品牌管理首席专家张庆,为杭州亚运会赞助企业奉上了一场以《亚运营销的正确打开方式》为主题的分享会。

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  张庆认为,体育营销本质上是一种情绪营销,赞助行为本身不会“说话”,亚运赞助企业应该以行业领导者身份进行品牌推广与体育营销。他为赞助企业详解了如何放大赞助影响力的“四步方法论”,独家提炼的“亚运营销十大技巧”则颇具实用性。

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  杭州亚组委市场开发部相关工作人员说,杭州亚运会围绕体育亚运、城市亚运和品牌亚运三个层面开展工作,每一层都与赞助企业的发展息息相关。搭建赞助企业交流合作的平台,一方面是建立亚运会与赞助企业共赢的新生态,为参与和支持亚运的企业提供一个展示形象、提升品牌的绝佳舞台,实现合作共赢,共同成长;另一方面,也希望在明年亚运会圆满办成之后,赞助企业之间还有紧密的联系与合作,共筑“亚运红利共同体”,共享亚运赞助遗产。

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